2023年四川文化艺术学院专升本《市场营销》课程考试大纲

　　2023年四川文化艺术学院专升本《市场营销》考试大纲

　　1.考试科目：专业综合知识。

　　2.考试时间、分值及形式：90 分钟，满分 100 分，笔试 (闭卷)。

　　3.考试内容及范围：

　　(1) 市场营销的基本概念 (40%)：考查学生掌握市场营销的基本理论知识;

　　(2) 营销环境分析及 4P 策略 (20%)：考查学生对市场营销基本原理和策略的掌握;

　　(3) 营销策划实践应用 (40%)：考查学生对市场营销发展趋势 的预测，能将市场调查，营销战略，营销策划等运用到市场营销实践 中。

　　4.考试题型及分值：

　　(1) 单项选择题(2 分*10=20 分)

　　(2) 名词解释题 (5 分*4=20 分)

　　(3) 简答题 (10 分*2=20 分)

　　(4) 案例分析题(40 分*1=40 分)

　　5.主要参考资料

　　《市场营销学》作者：宫春艳，西南财经大学出版社,2019-01.

　　《市场营销策划》作者：马继华，郭献山，湖南师范大学出版社， 2020-01.

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