2025年安徽信息工程学院市场营销(新媒体营销方向)专业专升本考试大纲

　　市场营销(新媒体营销方向)

　　一、考试科目一：《管理学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面满分

　　150 分。

　　1、考试范围与内容

　　管理的内涵;管理的职能;管理者的角色与技能;古典管理理论; 行为管理理论;决策的内涵;决策理论;决策的过程;决策的影响因 素;集体决策法;有关活动方向的决策方法;风险型决策方法;计划 的含义;计划的类型;计划编制过程;战略性计划选择; 目标管理; 滚动计划法;组织设计的原则;组织设计的因素;组织的层级化与管 理幅度;集权、分权、授权;人力资源计划的任务;员工招聘的来源 与方法;员工培训的方法;绩效评估的程序与方法;组织变革的动因; 组织变革中的阻力及其管理;组织冲突及其管理;组织文化的功能与 塑造;领导权力的来源;领导风格的类型;管理方格论;激励的含义 及产生的内因与外因;需求层次论;双因素理论;公平理论;激励的

　　强化理论;期望理论;沟通及其作用;沟通的类别;有效沟通的障碍; 有效沟通的实现;预算的种类;控制的必要性;控制类型;控制的过 程;有效控制的要求。

　　2、题型结构及分值

　　3、参考书目

　　《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育 出版社，2018 年 3 月。

　　二、考试科目二：《市场营销学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面 满分 150 分。

　　1、考试范围与内容

　　市场及其相关概念;市场营销的含义;市场营销职能;市场营销 观念的发展;市场营销环境的含义及其特点;微观营销环境分析的内 容与方法;宏观营销环境分析的内容与方法;竞争分析的工具与方法; 消费者市场特征与营销特征;组织市场特征与营销特征;消费者购买 行为类型;消费者购买决策过程;STP 战略的要点及运用;产品整体;

　　产品生命周期;产品包装策略;定价的方法与策略;渠道的类型;渠 道的设计;渠道成员的管理与激励;促销组合。

　　2、题型结构及分值

　　3、参考书目

　　《市场营销学(第六版)》，吴健安、聂元昆主编，高等教育出 版社，2017 年 11 月。

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