陕西专升本广告学概论模拟试卷及参考答案

一.单选题

1、广告的基本功能( )

A.信息传递

B.营销

C.促进经济发展

D.引导，刺激并满足消费者需求

2、广告的首要任务是( )

A.广告对象

B.广告调查

C.广告机会分析

D.广告目标

3、下面哪个选项是美国人路易斯提出的 AIDA 法则之一( )

A.信任

B.注意

C.满意

D.定位

4、反馈是指( )

A.是传播、发展的总和

B.是传播、接受、反馈的总和

C.是传播、反馈的总和

D.是传播、接受、反馈、发展的总和

5、我国的古代广告最早出现在约( )

A.唐宋时期

B.公元前 3000 年

C.清末

D.奴隶社会

6、现代广告的任务是( )

A.学者的理论实践

B.促进销售

C.公益作用

D.艺术创作

7、广告策划最主要的内容包括下列哪些( )

A.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划

B.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估

C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

8、广告的基本功能( )

A.引导，刺激并满足消费者需求

B.信息传递

C.促进经济发展

D.营销

9、以企业为中心为基础思考的理论是( )

A.5W

B.AIDMA

C.4P

D.4C

10、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公共关系

B.市场营销

C.组织传播

D.公益广告

11、在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是( )

A.市场营销

B.广告策划

C.市场细分

D.市场调查

12、品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )

A.低 CDI、低 BDI

B.低 CDI、高 BDI

C.高 CDI、高 BDI

D.高 CDI、低 BDI

13、( )是整个广告运作框架的核心和轴心

A.广告主公司及其经营管理活动

B.广告主公司

C.广告公司

D.广告公司及其经营管理活动

14、下列哪个选项不是网络广告新策略( )

A.网络广告注重模式的转变

B.实现精准营销

C.网络广告要注重受众体验

D.网络广告创意的娱乐化

二.名词解释

1.目标视听率(TRP)

2.千人成本(CPM)

3.百分点收视成本(CPRP)

4.每日每寸栏目成本

5.广告客体

6.广告的实际客体

7.目标客体

8.消费者

9.消费者行为

10.广告效果

11.心理效果

12.社会效果

13.注目率

14.阅读率

三.填空题

1.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

2.世界上最早的报纸广告产生于( )。

3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

4. 我国的古代广告最早出现在约( )。

5.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。

6. 在 20 世纪 60 年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是( )

7.( )末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。

8.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为( )广告和其他媒体广告两大类。

9.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为( )、点子广告和其他广告。

10.广告学是在二十世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有广告基础研究、广告营销研究、( )、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及广告与社会之关系研究。

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