湖南专升本市场营销概论历年真题模拟试卷及参考答案

一.单选题

1.市场营销学研究的市场是指某种产品的( )

A.现实购买者

B.潜在购买者需求

C.现实购买者与潜在购买者需求的总和

D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2.市场营销的核心是( )

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

3.对市场营销学影响最大的学科是( )

A.经济学

B.社会学

C.历史学

D.心理学

4.市场营销管理的考察范围( )

A.只包括交易行为

B.只包括转让行为

C.既包括交易行为，也要研究转让行为

D.是交换行为

5.某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为( )

A.交换

B.交易

C.转让

D.分配

6.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其( )建立起长期的互信互利关系。

A.顾客

B.顾客和经销商

C.顾客、分销商、以及供应商

D.顾客、分销商、经销商、供应商

7.市场营销学的研究对象是以满足( )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A.生产者本身

B.消费者需求

C.竞争者状况

D.中间商选择

8.市场营销学在中国应用与实践阶段开始于20世纪( )

A.60年代

B.70年代

C.80年代

D.90年代

9.零售中有关区位、地租、定价、一体化和经营规模的概念;广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于( )

A.经济学

B.社会学

C.历史学

D.心理学

答案：A

解析：暂无解析。

10.关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )

A.超额的利润

B.先进的设备和技术

C.企业规模的庞大

D.卓越的营销网络

11.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比( )

A.同等重要

B.市场营销职能更重要

C.市场营销职能居于中心位置

D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是

12.( )认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

13.通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是( )

A.推销观念

B.市场营销观念

C.客户观念

D.生产观念

14.市场营销观念的中心是( )

A.推销已经生产出来的产品

B.发现并设法满足消费者的需要

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

二.名词解释

1.市场需求

2.基本销售量

3.市场潜量

4.营销灵敏度

5.市场预测

6.最大的市场需求

7.企业销售预测

8.企业潜量

9.环境预测

10.市场营销环境

11.相关环境

12.环境威胁

13.市场营销机会

三.判断题

1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

2、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

3、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

4、市场是商品交换的场所。

5、市场营销观念坚持以生产者为中心。

6、市场营销信息是丰富多彩瞬息万变的。

7、市场营销的间接环境是客观的，不可控的因素。

8、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。

9、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

10、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。

11、对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。

12、市场顾客是可以被创造出来的。

13、顾客的购买动机是多种多样的。

14、千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。

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