上海专升本广告学历年真题模拟试卷及参考答案

一、单选题

1.下列广告中属于商业广告类别的有_________.

A.求职广告

B.劳务广告

C.企业形象广告

D.招聘广告

2.下列广告中属于非商业性广告的有________。

A.产品广告

B.政府公告

C.公益广告

D.求职广告

3.广告学的两大理论基石是____________。

A.市场营销学与传播学

B.美学与艺术学

C.经济学与社会学

D.心理学与传播学

4.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。

A.广告公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告客户

5.“印刷的推销术”(Salesmanship in Print)是一个关于_________的短语。

A.市场推广

B.人员销售;

C.促销;

D.广告。

6.下面哪个因素是区别广告与宣传的关键_________。

A.非人际传播;

B.有偿的;

C.通过媒介发布;

D.劝服。

7._________是在营销环境分析的基础上制定的。

A.营销环境分析

B.营销目标

C.市场定位

D.市场营销战略

8._________是实现企业经营策略的工具之一。

A.竞争

B.促销

C.广告

D.媒体

9._________是产品进入的第一个阶段。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.广告活动的基础是_________

A.广告的目标

B.广告的主题

C.广告的预算费用

D.广告的市场分析

11.广告目标的关键是_________

A.广告的目标

B.广告的市场分析

C.广告的费用预算

D.广告的主题

12.根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于_________

A.近期广告计划

B.长期广告计划

C.中期广告计划

D.短期广告计划

13.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定_________

A.单一性广告计划

B.战术性广告计划

C.战略性广告计划

D.复合性广告计划

14.下面那个是营销组合策略的内容_________

A.质量

B.分销

C.售后服务

D.产品

15.下面不是广告计划内容的是_________

A.广告的市场分析

B.广告的目标

C.广告的对象

D.广告的制作

16.下面不是广告计划的是_________

A.长期广告计划

B.中期广告计划

C.短期广告计划

D.单一性广告计划

17.下面那一项不是广告标题创作的形式_________

A.陈述式

B.新闻式

C.承诺式

D.正衬式

18.以下不属于名人广告的优势是_________

A.容易引起注意，并且记忆程度好

B.因个人绯闻给企业带来负面影响

C.显示企业实力

D.增加商品的可信度和可靠性

19.下列选项中，属于大众传播媒体的是_________

A.报纸

B.POP广告

C.DM广告

D.户外广告

20.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是_________

A.创意问题

B.市场问题

C.艺术问题

D.经营管理问题

21.下列广告媒介中不属于户外媒介的是_________

A.路牌

B.大型灯箱

C.霓虹灯

D.报纸

22.广告计划的内容_________

A.市场分析

B.目标

C.行动文件

D.对象

23.根据广告的目的进行划分可分为_________广告目标

A.信息性

B.说服性

C.提醒性

D.竞争性

24.影响广告预算的主要因素_________

A.广告频次

B.品牌的代替

C.品牌的市场地位

D.产品的生命周期

25.报纸广告制作一般有什么要求_________

A.连续刊登

B.版面大小

C.位置安排

D.情境配合

26.广播广告的构成要素_________

A.人声

B.音响

C.音乐

D.广播广告诸要素的运用

27.广告模特的可信性表现在以下哪几方面_________

A.专业性

B.魅力性

C.类似性

D.模仿性

28.广告媒体使用的策略有_________

A.地区上的分配策略

B.时间上的分配策略

C.费用上的分配策略

D.消费者习惯的分配策略

29.标题的类型分为哪几类_________

A.多样式标题

B.间接标题

C.复合标题

D.直接标题

30.广告正文包含哪些部分_________

A.引言

B.感谢语

C.主体

D.结尾

二、填空题

1.我们把市场看作‘’__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

2._______依照自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一专门的产品形式，通过一定的_________予以公布，从而完成广告的市场交易过程。

3.广告市场的差不多构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时刻;广告市场的“卖方”是___________和___________。

5.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在___________和___________关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系;___________代表___________向媒介购买时刻和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

6.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。

7.______________，是广告作品这一专门商品价值实现的关键。

8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9._______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10._____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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