2022年金陵科技学院专转本市场营销专业考试大纲

5.了解市场与行业的概念，理解市场及市场结构划分的影响 因素，掌握市场结构的四种类型及其特点，能够为企业在特定市 场类型中的策略制定提出建议。

6.了解生产要素需求的含义及特点，理解生产要素需求的决 定，理解正常利润、超额利润和垄断利润的关系，掌握劳动、土 地、资本的供给曲线以及均衡价格的决定。

7.了解市场失灵和微观经济政策，理解竞争性与排他性、信 息不对称，掌握垄断、外部性、公共物品、信息不对称造成的市 场失灵及改善对策。

8.了解国内生产总值的含义及核算方法，理解消费函数和储 蓄函数的概念及其关系，理解 IS 曲线、LM 曲线的含义及特征， 26 掌握总需求曲线和总供给曲线的综合分析。

9.了解通货膨胀和失业的含义及类型，理解通货膨胀和失业 产生的原因，理解通货膨胀和失业对经济的影响，掌握通货膨胀 和失业的治理对策。

10.了解宏观经济政策的含义和目标，理解财政政策和货币 政策的影响因素，掌握财政政策的含义、类型及主要内容，掌握 货币政策的主要内容和工具。

11.了解具有代表性的国际贸易理论，了解汇率的含义及标 价方法，理解国际收支及国际收支平衡表的含义，理解国际收支 不平衡的衡量、表现形式及调节。

12.了解经济周期的含义、类型、阶段划分和可持续发展， 理解经济周期的成因，理解经济增长的含义与衡量标准，理解经 济发展模型。

【考查内容】 模 块 单 元 知 识 点

1. 经 济 学 基本概念 1.1 经济学的 来源 1.1.1 经济学的产生 1.1.2 经济学的基本问题 1.1.3 基本经济制度 1.1.4 配置效率的高低 1.2 经济学的 框架 1.2.1 微观经济学的定义 1.2.2 宏观经济学的定义 1.3 经济学的 分析方法 1.3.1 规范分析与实证分析 1.3.2 均衡分析 1.3.3 边际分析 27 1.3.4 静态分析、比较静态分析和 动态分析

2.市场供 求理论 2.1 需求与供 给 2.1.1 需求的定义 2.1.2 供给的定义 2.2 均衡价格 2.2.1 均衡与均衡价格 2.2.2 均衡价格的形成 2.2.3 均衡价格的变动 2.2.4 支持价格和限制价格 2.3 弹性理论 2.3.1 需求弹性 2.3.2 供给弹性

3. 消 费 者 行为理论 3.1 基数效用 论 3.1.1 效用、总效用和边际效用 3.1.2 边际效用递减规律 3.1.3 基数效用的消费者均衡 3.2 序数效用 论 3.2.1 序数效用 3.2.2 无差异曲线 3.2.3 边际替代率及其递减规律 3.2.4 消费预算线 3.2.5 序数效用的消费者均衡

4. 生 产 者 行为理论 4.1 生产论 4.1.1 厂商 4.1.2 生产函数 4.1.3 短期生产 4.1.4 长期生产 4.1.5 最优生产要素组合 4.1.6 规模报酬 4.2 成本论 4.2.1 成本与成本函数 4.2.2 短期成本曲线 4.2.3 长期成本曲线

5. 市 场 结 构理论 5.1 完全竞争 市场 5.1.1 完全竞争市场的特征 5.1.2 完全竞争厂商的需求曲线和 收益曲线 5.1.3 完全竞争厂商的短期均衡 5.1.4 完全竞争厂商的长期均衡 5.2 完全垄断 市场 5.2.1 完全垄断市场的特征 5.2.2 垄断厂商的需求曲线和收益 曲线 5.2.3 垄断厂商的短期均衡 5.2.4 垄断厂商的长期均衡 5.3 垄断竞争 市场 5.3.1 垄断竞争市场的特征 5.3.2 垄断竞争厂商的需求曲线和 收益曲线 5.3.3 垄断竞争厂商的短期均衡 5.3.4 垄断竞争厂商的长期均衡 5.4 寡头垄断 市场 5.4.1 寡头垄断市场的特征 5.4.2 古诺模型

6. 生 产 要 素 供 求 理 6.1 生产要素 的 需 求 与 供 6.1.1 生产要素的需求 6.1.2 生产要素的供给 29 论 给 6.2 收入理论 6.2.1 劳动供给和工资率的决定 6.2.2 土地供给曲线和地租的决定 6.2.3 资本供给曲线和利息的决定 6.2.4 洛伦兹曲线和基尼系数

7. 市 场 失 灵 和 微 观 经济政策 7.1 垄断 7.1.1 垄断的低效率 7.1.2 对垄断的管制和反垄断法 7.2 外部影响 7.2.1 外部影响的含义 7.2.2 资源配置失当 7.2.3 外部影响的对策 7.3 公共物品 和公共资源 7.3.1 公共物品的含义及特征 7.3.2 公共资源的含义及特征 7.4 信息不对 称 7.4.1 信息不对称的含义 7.4.1 信息与商品市场 7.4.2 信息与保险市场 7.4.3 信息与劳动市场 7.4.4 信息不完全和激励机制 7.4.5 信誉和信息调控

8. 国 民 收 入理论 8.1 国民收入 核算 8.1.1 国民收入总量的含义 8.1.2 国民收入核算方法 8.1.3 国民收入核算中的恒等式 8.2 消费函数 与储蓄函数 8.2.1 均衡产出 8.2.2 消费函数 30 8.2.3 储蓄函数 8.2.4 消费函数与储蓄函数的关系 8.3 国民收入 决定 8.3.1 收入-支出模型 8.3.2 IS-LM 模型 8.3.3 AD-AS 模型

9. 失 业 与 通货膨胀 9.1 失业 9.1.1 失业的类型 9.1.2 失业的原因 9.1.3 失业的影响与反失业政策 9.2 通货膨胀 9.2.1 通货膨胀的含义及衡量 9.2.2 通货膨胀的类型 9.2.3 通货膨胀的原因 9.2.4 治理通货膨胀的对策

10.宏观经 济政策 10.1 财政政策 10.1.1 宏观调控的目标 10.1.2 财政政策的含义及类型 10.1.3 财政政策的主要内容 10.1.4 财政政策的工具及运用 10.2 货币政策 10.2.1 货币政策的含义和目标 10.2.2 货币政策的工具及运用 10.2.3 财政政策与货币政策的配 合使用

11.开放经 济理论 11.1 国际贸易 理论 11.1.1 绝对优势理论 11.1.2 相对优势理论 11.1.3 资源禀赋论 31 11.1.4 产业内贸易理论 11.2 汇率与对 外贸易 11.2.1 汇率的含义及其标价方法 11.2.2 汇率制度 11.2.3 汇率和利率的关系 11.3 国际收支 11.3.1 国际收支的含义 11.3.2 国际收支平衡表 11.3.3 国际收支不平衡

12.经济周 期与增长 12.1 经济周期 12.1.1 经济周期的含义及类型 12.1.2 经济周期的原因 12.1.3 乘数-加速原理 12.2 经济增长 12.2.1 经济增长的含义和衡量 12.2.2 经济增长模型 12.2.3 可持续发展

五、考试形式和试卷结构

(一)考试形式 闭卷、笔试。

(二)试卷满分及考试时间 专业综合基础理论满分 150 分。考试时间 100 分钟。

(三)试卷内容结构 (1)课程 A 约 50% (2)课程 B 约 50%

(四)试卷题型结构 题型 题量、分值 占比 32 单选题 15 小题，每小题 2 分 共 30 分 20% 多项选择题 10 小题，每小题 2 分 共 20 分 13.3% 判断题 10 小题，每小题 1 分 共 10 分 6.7% 简答题 4 小题，每小题 10 分 共 40 分 26.7% 论述题 2 小题，每小题 15 分 共 30 分 20.0% 综合分析题 1 小题，每小题 20 分 共 20 分 13.3%

(五)试卷难度结构 较易题约占 30%，中等难度题约占 50%，较难题约占 20%。 六、其他 本大纲由省教育厅负责解释。 本大纲自 2022 年开始实施。

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