2021年淮北师范大学专升本市场营销专业考试大纲
2021年安徽专升本专业课考试时间:4月18日,诚为径教育专升本频道整理2021年淮北师范大学专升本市场营销专业考试大纲,供考生备考复习之用。
市场营销专业专升本考试大纲
一、【考试科目】
《市场调查与预测》、《市场营销学》
二、【 考试范围】
市场调查与预测 :市场调查;市场调查分类;市场调查程序;市场调查方案;抽样调查;市场调查资料;调查方法;网络市场调查及方法;市场调查问卷的类型及结构;市场调查资料的统计及理论分析;市场调查报告;市场预测;市场预测的内容和分类;市场预测的一般步骤;市场预测的方法;市场定性预测法;平均预测法;指数平滑法;时间序列预测法和趋势分析预测法
【参考书目】
杨勇《市场调查与预测》机械工业出版社.2016年
【考试说明】
1.考试形式:闭卷、笔试。
2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不
限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。
市场营销学 :市场;市场营销;市场营销管理观念;企业战略;市场营销环境含义及特点;消费者市场;马斯洛需要层次论;组织市场;消费者行为;参照群体及分类;客户关系管理;营销信息系统;营销调研的步骤及方法;市场细分;目标市场;市场定位;竞争者识别;利基市场;产品及产品组合;产品生命周期;新产品;品牌资产;定价方法;定价基本策略;分销渠道;分销渠道策略;物流;促销及促销组合;广告;公共关系;销售促进;直复营销;营销组织;国际市场营销战略
【参考书目】
吴健安、聂元昆《市场营销学》(第 6 版).高等教育出版社.2017年
【考试说明】
1.考试形式:闭卷、笔试。
2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。
诚为径教育专升本频道为广大考生提供一个交流的平台,有兴趣一起学习互助的考生可以【点此加入】QQ群进行交流。
感谢您阅读2021年淮北师范大学专升本市场营销专业考试大纲,本文出自:诚为径统招专升本网,转载需带上本文链接地址:https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/3590
- 温馨提示:
- 因考试政策、内容不断变化与调整,诚为径教育网站提供的以上信息仅供参考,如有异议,请考生以权威部门公布的内容为准!