湖南工商大学2021年专升本《市场营销学》课程考试大纲

第十三章 分销策略

1. 考试内容：（1）渠道的概念及功能；（2）渠道的类型；（3）渠道设计的影响因素；（4）渠道管理及渠道冲突。

2. 考试要求：掌握渠道的概念及功能，了解渠道的类型，掌握渠道设计的影响因素，认识渠道管理的意义、手段以及渠道冲突的概念及管理方法。

第十四章 促销策略

1. 考试内容：（1）促销的内涵及本质；（2）常用的促销方法及组合；（3）影响促销组合的因素；（4）人员推销、广告、公共关系及营业推广四种促销手段的概念、特点。

2. 考试要求：认识促销的内涵及本质，了解常用的促销方法及组 合，掌握影响促销组合的因素，应用相关知识对人员推销、广告、公共关系及营业推广等手段进行具体企业的分析、诊断和决策。

第十五章 营销管理

1. 考试内容：（1）营销计划的主要内容；（2）营销控制的主要方法。

2. 考试要求：正确理解营销、营销控制的内涵，了解营销组织的类型和营销审计的主要方法，认识营销管理的主要思想。

第十六章 大数据营销

1. 考试内容：（1）大数据营销的内涵；（2）大数据营销的主要模式。

2. 考试要求：正确理解大数据营销的内涵，了解大数据营销的主要模式方法，认识大数据营销的程序。

四、参考教材

郭国庆编著，《市场营销学通论》，中国人民大学出版社 2020 年1 月出版。

五、考试参考题型及分值

小编推荐：

湖南省2021年专升本考试招生简章|湖南省2021年专升本考试教材大纲

诚为径教育专升本频道为广大考生提供一个交流的平台，有兴趣一起学习互助的考生可以【点此加入】QQ群进行交流。

　　感谢您阅读湖南工商大学2021年专升本《市场营销学》课程考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/5431/p2