2024年武汉设计工程学院普通专升本入学考试《广告学概论》考试大纲

　　武汉设计工程学院普通专升本入学考试

　　《广告学概论》考试大纲

　　一、考试科目名称：《广告学概论》

　　二、考试方式：闭卷

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷分值：总分100分

　　五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)

　　《广告学概论》，张贤平、黄迎新编著，中国人民大学出版社，2012年版，并参阅其它广告学概论教材。

　　六、考试的基本要求

　　本课程内容广泛，涉及广告学概论内容的各个方面，各章之间既有联系又有相对独立性，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。

　　能力目标：

　　(1)能够了解广告诞生的必要条件、广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式，广告学科的发展，了解现代广告理论的基础;

　　(2)能够掌握广告策划的含义与内容，能够根据所给材料进行策划及创作;

　　(3)能够掌握广告创意的主要方法，知晓广告文案中标题、正文的创作形式，广告表现的元素与手法;

　　(4)能够掌握各类广告媒体的特点，学会媒介选择、媒介组合。

　　知识目标：

　　(1)掌握广告学科的起源与发展;

　　(2)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;

　　(3)掌握IP理论、TA理论、USP理论、3B理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论等;

　　(4)掌握广告文案的构成要素以及各部分的写作手法;

　　(5)掌握广告创意的基本概念及广告表现的元素与手法;

　　(6)掌握广告策划的概念、内容、整体操作流程以及策划书的撰写;

　　(7)掌握各类广告媒体的传播特性，了解各类广告媒体的基本定义、优缺点以及媒介选择、媒介组合的相关知识;

　　(8)掌握广告效果的基本概念及广告效果测评的内容与方法。

　　七、考试范围的考核知识及要求

　　第一章 广告学的学科发展(一般)

　　第一节 广告学的缘起与诞生

　　大学普遍开设广告学课程;广告学著作;广告学学科的综合性

　　第二节 广告学学科的发展历程

　　西方国家广告学学科的发展历程;我国广告学学科的发展历史

　　第二章 广告本体研究(重点)

　　第一节 广告的定义与本质特征

　　广告诞生的必要条件;各历史时期广告生存形态的演进;广告的定义;广告的本质特征

　　第二节 广告的类型学研究

　　根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类

　　第三节 广告的功能

　　信息告知功能;经济功能;社会文化功能

　　第三章 广告传播模式(一般)

　　第一节 广告信息生产模式

　　KISS模式;3B模式

　　第二节 广告效果生成模式

　　AIDA模式及其发展

　　第三节 广告信息过程模式

　　LIM模式

　　第四章 广告基本理论(重点)

　　第一节 广告诉求理论

　　IP理论;TA理论;USP理论;定位理论

　　第二节 广告创意理论

　　ROI理论;创意生产理论

　　第三节 品牌理论

　　品牌形象理论;品牌个性理论;品牌资产理论;品牌管理理论;品牌关系理论

　　第四节 整合营销传播理论

　　整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式

　　第五章 广告作品创意与表现(重点)

　　第一节 广告创意

　　广告创意含义;广告创意的过程;广告创意的思维方法

　　第二节 广告文案写作

　　广告标题及广告正文的创作形式

　　第三节 广告表现的元素与手法

　　广告表现手法：美化法;实证法;引证法;号召法;情感诉求法与理性诉求法;一面提示法与两面提示法;正向说服法与反向说服法

　　第六章 广告策划(重点)

　　第一节 广告活动的战略定位

　　广告策划定义;广告策划的前期分析;广告目标;广告地区与广告对象;

　　第二节 广告活动的策略安排

　　媒介组合;媒介排期;信息策略;广告预算

　　第七章 广告媒体的选择与开发(重点)

　　第一节 广告媒体的类型与特点

　　媒介定义;媒介分类;媒介特点;广告媒介选择的原则;广告媒介选择的方法;广告媒介策略的内容

　　第二节 广告新媒体开发

　　新媒体定义;广告新媒体的形式;广告新媒体的运用

　　第八章 广告效果(一般)

　　第一节 广告效果概述

　　广告效果的特征;广告效果的分类;广告效果测评的原则

　　第二节 广告效果测评的内容与方法

　　广告传播效果的测评;广告心理效果的测评;广告销售效果的测评;广告社会效果的测评

　　编制单位：武汉设计工程学院

　　编制时间：2024年3月12日

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