广东省2025年普通高等学校专升本市场营销学考试要求

　　市场营销学

　　I.考试范 围

　　认识营销

　　营销计划、组织与控制

　　三、分析营销环境

　　四、了解消费者市场与购买行为

　　五、了解组织市场与购买行为

　　六、基于营销机会和市场细分选择目标市场

　　七、依托品牌、定位战略实现竞争优势

　　八、产品决策

　　九、定价决策

　　十、分销渠道管理

　　十一、营销传播与促销

　　依据市场、需求变化调整的营销战略

　　Ⅱ.参考书目

　　钟育赣主编:《市场营销学》，北京:高等教育出版社，2024年。

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