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2021年合肥经济学院专升本电子商务专业《市场营销》课程考试大纲

来源:诚为径教育   时间:2021年09月06日
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6.市场竞争战略

考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

竞争对手分析

(1)确认竞争对手




(2)了解竞争对手的市场目标




(3)确定竞争对手的策略




(4)分析竞争对手的优势和劣势


(5)判断竞争对手对市场竞争的反应模式




竞争战略

(1)企业在行业中的竞争战略




(2)不同地位的企业竞争战略

7.产品策略

考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

产品与产品组合

(1)  产品整体概念




(2)  产品组合及其策略

产品生命周期策略

(1)  产品生命周期的概念




(2)  产品生命周期各阶段的营销策略

新产品开发策略

(1)新产品的概念




(2)新产品开发的方式
(3)新产品开发的程序

品牌与包装策略

(1)品牌策略




(2)包装策略

8.价格策略

考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D


       

定价目标


       

(1)

以获取利润为定价目标




(2)

以争取产品质量领先为定价目标

(3)

以提高市场占有率为定价目标

(4)

以应付和防止竞争为定价目标

(5)

以维持企业生存为定价目标


定价方法


(1)

成本导向定价法




(2)

需求导向定价法

(3)

竞争导向定价法


       

定价策略


       

(1)

新产品定价策略




(2)

产品组合定价策略


(3)

地区定价策略


(4)心理定价策略

(5)

折扣与让利定价策略


(6)

价格调整策略


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