湖北专升本体育市场营销历年真题模拟试卷及参考答案

一、单项选择题。

1.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

2.新产品开发过程的第一个阶段是()。

A.评核与筛选

B.营业分析

C.产品开发

D.提出目标，搜集构想

3.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客

是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行()。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

4.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行()市场策略。

A.大量

B.集中性

C.市场开发

D.无选择性

5.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为()。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.专营渠道

D.以上都不是

6.以下哪个是报纸媒体的优点：()

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强，针对性强

C.表现手法多样，艺术性强

D.简便灵活，制作方便，费用低廉

7.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。

A.越高

B.越低

C.不一定

D.没关系

8.市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

9.企业市场营销管理过程的第一步是()。

A.规定企业任务

B.确定营销组合

C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

10.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是()。

A.选择性市场策略

B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.产品开发策略

二、判断题。

1、网络营销就是网上营销。

2、行纪是指经纪人受委托人委托，以委托人的名义与第三人从事交易由此发生的法律 责任由委托人承担。

3、网络交易是一种商品交易。

4、判断抽样属于非随机抽样。

5、宪法凌驾于体育法之上。

6、1984年洛杉矶奥运会是第一届盈利的奥运会。

7、体育有形产品中可不考虑宗教信仰。

8、等距抽样是一种随机抽样。

9、体育产品分为有形产品和无形产品两种。

10、中国人民银行是中国体育彩票的操作中心。

三、填空题。

1、体育经纪人按______________可划分为：运动员经纪人、体育赛事经纪人、体育组织经纪人。

2、市场是______________交换的场所。

3、营销观念、顾客观念、______________是三种主要的现代营销观念。

4、抽样调查基本非为：______________、非随机抽样。

5、制造观念、产品观念是指导市场______________行为的古老观念。

6、市场调查按______________可分为：经常性调查、定期调查、一次性调查。

7、体育市场细分为：______________、地理变量、心理变量、行为变量。

8、中国人民银行是国务院授权的主要彩票管理机关。______________是全国体育彩票的操作机关。

9、体育赞助由主题因素、客体因素、______________因素构成。

10、间接出口、直接出口、技术转让、跨国直接投资时体育有形产品的______________营销方式。

四、名词解释题。

1、SWOT

2、商标

3、体育赞助

4、体育广告

5、网络营销

6、体育产品

7、GDP

8、经纪人

9、体育目标市场

10、差异定价法

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