2024年河北省专升本考试广告学专业考试说明

　　(1)了解“议程设置功能”理论概要及其特点;

　　(2)理解“议程设置功能”研究趋于明确化的表现;

　　(3)掌握如何正确评价“议程设置功能”理论、网络传播对该理论形成怎样的挑战。

　　(二)大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论

　　1.知识范围

　　“沉默的螺旋”理论概要及特点，该理论的研究与评价

　　2.考核要求

　　(1)了解“沉默的螺旋”理论的三个基本命题、该理论的特点;

　　(2)理解“舆论——我们的社会皮肤”;

　　(3)掌握如何正确评价“沉默的螺旋”理论。

　　(三)大众传播的潜移默化效果——“培养”理论

　　1.知识范围

　　“培养”理论概要;该理论关于社会与传播的基本观点

　　2.考核要求

　　(1)了解“培养”理论基本内容;

　　(2)理解电视媒介在形成“社会共识”方面所起到的作用;

　　(3)掌握“讯息系统分析”和“培养分析”的核心观点。

　　(四)大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果

　　1.知识范围

　　框架;新闻框架;元传播

　　2.考核要求

　　(1)了解何为框架、何为新闻框架、何为元传播;

　　(2)理解新闻框架建构的主要机制、新闻框架呈现的主要要素;

　　(3)掌握新闻框架的具体功能。

　　(五)大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”到“数字鸿沟”

　　1.知识范围

　　“知沟”理论概要;该理论的应用研究及其意义

　　2.考核要求

　　(1)了解“知沟”理论的主要观点、“信息沟”的理论要点;

　　(2)理解何为“数字鸿沟”、何为“上限效果”假说及其论据;

　　(3)掌握“知沟”理论的应用研究领域、“媒介素养”的基本内容。

　　(六)“第三人效果”——对大众传播影响力的一种认知倾向

　　1.知识范围

　　“第三人效果”理论概要;该理论的应用研究及其意义

　　2.考核要求

　　(1)了解何为“第三人效果”、“第三人效果”产生的心理学依据;

　　(2)理解“第三人效果”产生的制约因素;

　　(3)掌握“第三人效果”研究的价值和意义。

　　十二、传播学其他知识点

　　(一) 从国际传播到全球传播

　　1.知识范围

　　国际传播与;全球信息化;“新世界信息秩序”

　　2.考核要求

　　(1)了解何为国际传播、何为全球传播;

　　(2)理解全球信息化的冲击和影响;

　　(3)掌握“新世界信息秩序”论证的过程及其实质。

　　(二)传播学研究史和主要学派

　　1.知识范围

　　传播学的起源、形成、发展;传播学的奠基者和学科开创者

　　2.考核要求

　　(1)了解传播学的起源和诞生的推动因素;

　　(2)理解传播学早期学术思想的主要代表人物及其贡献;

　　(3)掌握传播学的四大奠基人和学科创始人及其主要贡献。

　　III.模拟试卷及参考答案

　　第二部分：广告学概论

　　I.课程简介

　　一、内容概述与要求

　　《广告学概论》是广告学专业的专业基础课程，是整体了解广告活动运作规律的入门课程，对学生专业兴趣培养能够起到非常重要的引导作用，初步了解广告活动的相关概念和规律，为其他广告专业课程的学习奠定良好的基础。通过本门课程，考查学生对广告基础知识的掌握，包括学生对广告的定义、广告历史、整合营销传播、广告主、广告活动对象、广告调查、广告策划、广告媒介、广告文案、广告创意等内容的理解和认知情况;是否掌握广告的基本理论和规律，能否为以后的专业学习打下一定的基础。

　　《广告学概论》科目的考试从两个层次上对考生进行测试，较高层次的要求为“理解”和“掌握”，较低层次的要求为“了解”。这里“理解”和“了解”是对概念与理论提出的要求。“掌握”是对广告基本理论知识应用能力提出的要求。

　　二、考试形式与试卷结构

　　考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为150分，考试时间为75分钟。

　　试卷包括填空题、名词解释题、简答题、论述题四种题型。填空题只要求直接填写结果;名词解释题要求写出广告专业名词的基本概念和定义;简答题要求根据所给命题答出相应的内容;论述题要求能够按照专业知识进行发挥和阐述自己的观点。

　　其中填空题分值为40分，名词解释题分值为30分，简答题分值为40分，论述题分值为40分。

　　II.知识要点与考核要求

　　一、广告概述

　　(一)广告概念 1.知识范围

　　广告的定义;广告活动的要素 2.考核要求

　　(1)理解广告的定义。

　　(2)了解广告活动的要素。

　　(3)掌握广告定义的核心内容。

　　(二)广告的分类 1.知识范围

　　根据广告的受众来划分;根据广告的传播范围来划分;根据广告的媒介来划分;根据广告的功能来划分;根据广告的目的与效果划分;根据广告的诉求方式划分;根据广告是否有营利动机划分

　　2.考核要求

　　(1)理解广告的受众来划分类别、根据广告的传播范围来划分类别、根据广告的媒介来划分类别、根据广告的功能来划分类别。

　　(2)了解广告的目的与效果划分类别、广告的诉求方式划分类别、广告是否有营利动机划分类别。

　　(3)掌握根据广告的受众来划分的类别、根据广告诉求方式划分的类别、根据产品生命周期划分的类别、AIDMA法、根据广告的诉求方式来划分的类别。

　　二、广告活动的本质

　　(一)作为传播过程的广告活动 1.知识范围

　　广告活动的定义;广告活动的流程 2.考核要求

　　(1)理解广告活动的定义。

　　(2)了解作为传播过程的广告活动。

　　(3)掌握广告活动的定义、广告活动的流程。

　　(二)作为营销要素的广告活动 1.知识范围

　　营销的定义;市场营销的重要影响因素;市场营销观念;4P;广告在营销组合中的作用;整合营销传播的概念;整合营销传播的内涵;广告在整合营销传播中的地位

　　2.考核要求

　　(1)理解市场营销观念。

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