2024年河北省专升本考试广告学专业考试说明

　　(2)了解营销的定义、 市场营销的重要影响因素、需要的定义、欲望的定义、需求的定义、广告在营销组合中的作用。

　　(3)掌握营销的定义、4P、整合营销传播的概念、整合营销传播的内涵、广告在整合营销传播中的地位。

　　三、广告历史

　　(一)广告产生的动力及其初始形式 1.知识范围

　　古代广告;印刷术的发明与广告 2.考核要求

　　(1)理解广告起源最直接最重要的动因。

　　(2)了解古代广告相关内容、印刷术的发明对广告业发展的促进及相关代表事件。

　　(二)现代广告的发展 1.知识范围

　　现代广告代理制;艾耶父子广告公司;“二战”以后的著名广告人及其代表作品 2.考核要求

　　(1)理解现代广告代理制度。

　　(2)了解艾耶父子广告公司、“二战”以后的著名广告人。

　　(3)掌握艾耶父子广告公司的相关情况、“二战”以后的著名广告人及其代表作品和观念。

　　(三)中国广告的历史与现状 1.知识范围

　　广告在中国的起源和发展;近代中国广告;当代中国广告 2.考核要求

　　了解中国广告的历史与现状的基本内容、新中国成立后的广告业发展的三个阶段。

　　(四)广告学说 1.知识范围

　　广告学说的起源;广告学说的发展 2.考核要求

　　了解广告学的起源、广告学说的发展历程、国际广告协会。

　　四、广告的功能广告的社会影响 1.知识范围

　　广告受人关注的社会影响主要表现的七个方面有哪些;对植入式广告的理解;常见的广告植入方式;消费主义的概念;广告对流行的作用

　　2.考核要求

　　(1)理解广告受人关注的社会影响主要表现的七个方面。

　　(2)了解植入式广告、常见的广告植入方式。

　　(3)掌握消费主义的概念、广告对流行的作用。

　　(4)会根据广告受人关注的社会影响主要表现进行论述和观念的阐述。

　　五、广告环境

　　(一)广告环境概述 1.知识范围

　　广告环境的含义;广告环境的构成;广告环境的特点 2.考核要求

　　(1)理解广告环境的含义。

　　(2)了解广告环境的构成、广告环境的特点。

　　(3)掌握广告环境的含义、广告环境的构成。

　　(二)广告的外环境 1.知识范围

　　文化的概念;社会文化环境对广告的作用;广告控制环境的构成 2.考核要求

　　(1)理解文化的概念。

　　(2)了解社会文化环境对广告的作用。

　　(3)掌握文化的概念、广告控制环境的构成。

　　(三)广告的内环境 1.知识范围

　　广告的行业内环境的概念;人才环境 2.考核要求

　　(1)理解广告行业环境的概念。

　　(2)了解广告的人才环境。

　　(3)掌握广告的行业环境的概念、广告的人才环境内容。

　　六、广告主广告主概述 1.知识范围

　　广告主的定义;广告主的职责;广告主的分类;广告主在广告活动中的重要任务 2.考核要求

　　(1)理解广告主的定义。

　　(2)了解广告主的主要职责、广告主的分类、广告主在广告活动中的重要任务。

　　(3)掌握广告主的定义、广告主的职责。

　　(4)会根据广告主在广告活动中的重要任务进行专业发挥和观念阐述。

　　七、广告公司

　　(一)广告代理公司的种类与组织形态 1.知识范围

　　广告代理公司的定义;广告代理公司的种类;专属广告公司的定义;广告公司的人员配置及分工方式

　　2.考核要求

　　(1)理解广告代理公司的定义。

　　(2)了解广告代理公司的种类、专属广告公司的定义。

　　(3)掌握广告公司的人员配置及分工方式。

　　(二)广告公司与客户的关系 1.知识范围

　　伙伴关系;有偿关系 2.考核要求

　　(1)理解广告公司与客户之间的伙伴关系、有偿关系的内容。

　　(2)了解广告公司在收取报酬时的体制。

　　(3)能够就广告公司与客户之间的关系进行观点的阐述与专业的发挥。

　　(三)广告代理制 1.知识范围

　　广告代理制的意义;广告代理制下的分工;广告代理制的起源与发展 2.考核要求

　　(1)理解广告代理制的意义。

　　(2)了解广告代理制下的分工。

　　(3)掌握广告代理制的起源与发展。

　　八、广告媒介

　　(一)广告媒介概述 1.知识范围

　　广告媒介的分类;主要广告媒介的特点 2.考核要求

　　(1)理解广告媒介的分类。

　　(2)了解主要广告媒介的特点。

　　(3)掌握电视媒介的特点、广播媒介的特点、报纸媒介的特点、杂志媒介的特点、户外媒介的特点、网络媒介的特点。

　　(二)广告媒介策划 1.知识范围

　　媒介策划的定义;媒介组合的定义;媒介策划流程;媒介载具的定义;常见的媒介排期方式;选择媒介时考虑的主要因素

　　2.考核要求

　　(1)理解媒介策划的定义。

　　(2)了解媒介组合的定义、媒介载具的定义、媒介策划流程。

　　(3)掌握媒介策划的定义、媒介载具的定义、常见的媒介排期方式、选择媒介时考虑的主要因素。

　　九、广告活动的对象

　　(一)广告活动对象综述

　　1.知识范围

　　广告对象的含义;广告对象的构成;广告对象与广告活动互动的规律;广告对象的三重角色 2.考核要求

　　(1)理解广告对象的含义、广告对象的构成。

　　(2)了解广告对象与广告活动互动的规律。

　　(3)掌握广告对象的构成、广告对象的三重角色。

　　(二)作为社会人的广告对象 1.知识范围

　　马斯洛“需要层次论”;人的自我;人的社会参与;社会阶层 2.考核要求

　　(1)理解人的自我。

　　(2)了解人的社会参与、社会阶层。

　　(3)掌握马斯洛“需要层次论”、人的自我。

　　(三)作为消费者的广告对象 1.知识范围

　　消费者的概念;消费者的分类;消费者的购买角色;消费行为的一般特征;影响消费者行为的因素;消费者的决策过程;消费者购买行为类型;消费者与广告的互动

　　2.考核要求

　　(1)理解消费者的概念、消费者的分类、消费行为的一般特征。

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