2024年河北省专升本考试广告学专业考试说明

　　(2)了解消费者的购买角色、影响消费者行为的因素、消费者的决策过程。

　　(3)掌握消费者的购买角色、消费者的决策过程、消费者购买行为类型。

　　(4)会根据消费者与广告的互动进行相关广告案例的分析和观念的阐述。

　　(四)作为媒介受众的广告对象 1.知识范围

　　广告受众的特性;受众接受讯息的选择性定律 2.考核要求

　　(1)理解广告受众的特性、受众接受讯息的选择性定律。

　　(2)掌握受众接受讯息的选择性定律。

　　十、广告调查

　　(一)广告调查概述 1.知识范围

　　广告调查的概念;最早进行广告调查的广告公司;广告调查的基本任务;调查的一般步骤;常用的定性调查方法;常用的定量调查方法

　　2.考核要求

　　(1)理解广告调查的概念、广告调查的基本任务。

　　(2)了解调查的一般步骤、最早进行广告调查的广告公司。

　　(3)掌握常用的定性调查方法 、常用的定量调查方法。

　　(二)广告效果测定 1.知识范围

　　广告心理效果的定义;广告的销售效果;广告的社会效果的定义;DAGMAR模型;广告效果的主要特点;广告效果的事后测定的内容及方法

　　2.考核要求

　　(1)了解DAGMAR模型、广告效果的事后测定的内容及方法。

　　(2)掌握广告心理效果的定义、广告销售效果、广告的社会效果定义、广告效果的主要特点。

　　十一、广告策划

　　(一)广告策划的本质和原则 1.知识范围

　　广告策划的定义;广告策划与广告计划的区别与联系;广告策划的原则 2.考核要求

　　(1)理解广告策划的定义。

　　(2)了解广告策划与广告计划的区别与联系。

　　(3)掌握广告策划的定义、广告策划的原则。

　　(二)广告策划涉及的内容 1.知识范围

　　市场细分的定义;市场细分的标准;定位的定义;广告定位的定义 2.考核要求

　　(1)理解市场细分的定义。

　　(2)了解定位的定义。

　　(3)掌握市场细分的标准、广告定位的定义。

　　十二、广告创意

　　(一)创意的本质 1.知识范围

　　广告创意的本质;头脑风暴法 2.考核要求

　　(1)理解广告创意的本质。

　　(2)了解头脑风暴法。

　　(3)掌握广告创意本质、头脑风暴法。

　　(二)经典广告创意相关理论 1.知识范围

　　固有刺激法;USP理论;品牌形象法;3B原则;定位理论

　　(1)理解固有刺激法。

　　(2)了解品牌形象法。

　　(3)掌握USP理论、3B原则、定位理论。

　　十三、广告文案

　　(一)广告文案概述 1.知识范围

　　广告文案的定义;广告文案的本质;广告文案的作用 2.考核要求

　　(1)理解广告文案的定义。

　　(2)了解广告文案的本质。

　　(3)掌握广告文案的定义、广告文案的作用。

　　(二)广告文案的构成 1.知识范围

　　报刊广告文案 2.考核要求

　　(1)理解报刊广告文案的构成部分。

　　(2)了解标题、正文、附文、口号的概念。

　　(3)掌握报刊广告文案的结构，根据命题进行报刊广告文案的创作。

　　十四、新媒体广告

　　(一)新媒体概述 1.知识范围

　　新媒体的界定;新媒体的特征;网络广告的特点 2.考核要求

　　(1)理解新媒体的界定。

　　(2)了解新媒体的特征。

　　(3)掌握网络广告的特点。

　　(二)网络广告 1.知识范围

　　网络广告的形式;网络广告的特点 2.考核要求

　　(1)理解网络广告的形式。

　　(2)了解网络广告的特点。

　　(3)针对网络广告的相关知识能够进行专业的发挥和观点阐述。

　　III.模拟试卷及参考答案

　　点击查看》》III.模拟试卷及完整版考试说明

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