安庆师范大学2023年专升本市场营销专业考试大纲
初步运用能力。要求考生在理解的基础上,用所学过的知识、原理及方法解决新情况下出现的简单问题。
D(综合运用):主要考查考生对所学课程基础知识的综合运
用能力。要求考生在对课程基础知识掌握的基础上,具有系统的、灵活的、较强的综合应用能力。
(二)参考教材
《市场营销》(第四版) ,毕思勇主编,北京:高等教育出版社,2017 年。
(三)考试范围及具体要求
1、绪论
A | B | C | D | ||
市场和市场营销的概念 | (1) 市场的概念 (2) 市场营销的概念 (3) 顾客价值和满意 | √ | √ | √ | |
市场营销组合 | (1) 市场营销组合的概念 (2) 市场营销组合理论的发展 | √ | √ | ||
市场营销观念 | (1) 市场营销观念及其演变 (2) 现代营销观念与传统营销观念的区别 | √ | √ |
2、市场营销环境
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