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安庆师范大学2023年专升本市场营销专业考试大纲

来源:安庆师范大学   时间:2022年10月18日
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初步运用能力。要求考生在理解的基础上,用所学过的知识、原理及方法解决新情况下出现的简单问题。

D(综合运用):主要考查考生对所学课程基础知识的综合运

用能力。要求考生在对课程基础知识掌握的基础上,具有系统的、灵活的、较强的综合应用能力。

(二)参考教材

《市场营销》(第四版) ,毕思勇主编,北京:高等教育出版社,2017 年。

(三)考试范围及具体要求

1、绪论



A

B

C

D

市场和市场营销的概念

(1) 市场的概念

(2) 市场营销的概念

(3) 顾客价值和满意


市场营销组合

(1) 市场营销组合的概念

(2) 市场营销组合理论的发展



市场营销观念

(1) 市场营销观念及其演变

(2) 现代营销观念与传统营销观念的区别



2、市场营销环境


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