安庆师范大学2023年专升本市场营销专业考试大纲

考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

市场营销调研概述

（1） 市场营销调研的含义和重要性

（2） 市场营销调研的原则

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（3） 市场营销调研的类型

（4） 市场营销调研的内容

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市场营销调研步骤

市场营销调研的步骤

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市场营销调研方法

（1） 定量调研方法

（2） 定性调研方法

（3） 调查问卷设计技术

（4） 抽样调查法

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市场营销预测

（1） 市场需求的有关概念

（2） 市场营销预测的步骤

（3） 市场营销预测的方法

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考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

消费者市场概述

（1） 消费者市场的概念

（2） 消费者市场的特点

（3） 消费者市场的购买对象

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消费者行为过程

（1） 消费者购买行为类型

（2） 消费者购买决策过程

（3） 消费者购买内容分析

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影响消费者购买行为的因素

（1） 影响消费者购买行为的心理因素

（2） 影响消费者购买行为的个人因素

（3） 影响消费者购买行为的经济因素

（4） 影响消费者购买行为的社会文化因素

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考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

市场细分

（1） 市场细分的概念和作用

（2） 市场细分的标准

（3） 市场有效细分的条件

（4） 市场细分的方法和程序

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目标市场的选择

（1） 影响目标市场策略选择的因素

（2） 目标市场的选择模式

（3） 目标市场策略的类型

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市场定位

（1） 市场定位的概念

（2） 市场定位的步骤

（3） 市场定位方法

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考试要点

考试条目

考试水平

A

B

C

D

竞争对手分析

（1） 确认竞争对手

（2） 了解竞争对手的市场目标

（3） 确定竞争对手的策略

（4） 分析竞争对手的优势和劣势

（5） 判断竞争对手对市场竞争的反应模式

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竞争战略

（1） 企业在行业中的竞争战略

（2） 不同地位的企业竞争战略

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